Autoritatea de concurență vrea să păstreze prețurile mici și să dezvolte conceptul românesc înainte de a aproba preluarea
Consiliul Concurenței din România a stabilit noi condiții stricte pentru a aproba tranzacția prin care grupul german Schwarz — proprietarul lanțurilor Lidl și Kaufland — intenționează să preia retailerul românesc La Cocoș, unul dintre cele mai mari lanțuri locale de supermarketuri. Autoritatea a cerut ca modelul comercial bazat pe adaosuri mici și prețuri competitive să fie păstrat după finalizarea tranzacției.
Ce presupune tranzacția La Cocoș
Grupul german Schwarz, un gigant global în retailul alimentar (deținut de Lidl și Kaufland), intenționează să achiziționeze un pachet de aproximativ 70% din acțiunile companiei La Cocoș, operatorul magazinelor omonime din România. Fondatorul român Iulian Nica ar urma să păstreze un pachet minoritar de aproximativ 30% și să rămână implicat în conducere.
La Cocoș este un lanț de retail care a crescut rapid și este considerat unul dintre jucătorii semnificativi pe piața românească, apreciat pentru politica de prețuri accesibile și modelul său de afaceri orientat spre discount.
Condiția principală impusă de autorități
Președintele Consiliului Concurenței, Bogdan Chirițoiu, a declarat că tranzacția va fi aprobată doar dacă grupul Schwarz se angajează explicit să mențină nivelul actual al adaosurilor comerciale practicate de La Cocoș — adică să nu majoreze prețurile după preluare.
Această condiție este considerată nouă și dură de către piață și reprezintă o premieră pentru autoritatea de concurență, care de obicei analizează tranzacțiile sub aspectul efectului asupra concurenței și pieței, nu include astfel de angajamente stipulate înainte de aprobare.
Vezi și Cocoș nu se ferește să acuze Auchan de ”copy paste”
„Vrem ca modelul low-cost al La Cocoș să fie păstrat și dezvoltat”, a explicat Chirițoiu, subliniind că autoritatea analizează cu atenție dacă preluarea ar putea afecta negativ consumatorii prin creșterea prețurilor sau reducerea concurenței.
De ce este importantă această condiție
Practic, autoritatea vrea să se asigure că prețurile mici și modelul low-cost rămân un element distinct al brandului La Cocoș după preluare, iar consumatorii români nu vor plăti mai mult ca urmare a integrării în grupul Schwarz.
Aceasta vine într-un context în care marile lanțuri de retail deja exercită o influență semnificativă asupra pieței, iar autoritatea de concurență dorește să evite concentrația de putere de piață care ar putea duce la scăderea presiunii competitive asupra prețurilor.
Alte angajamente și așteptări ale autorității
Pe lângă plafonarea adaosului comercial, unele surse menționează că autoritatea ar putea solicita și deschiderea de noi magazine La Cocoș ca parte a angajamentelor pentru aprobare — ceea ce ar stimula concurența și accesul consumatorilor la opțiuni de retail la prețuri accesibile.
Consiliul Concurenței a mai indicat că discuțiile cu Schwarz sunt într-un „dialog constructiv”, iar tranzacția este analizată pentru a se asigura că nu va distorsiona piața produselor alimentare de bază în România.
Contextul pieței și reacțiile din industrie
La Cocoș este unul dintre puținii operatori independenți români importanți din retailul alimentar, diferențiindu-se prin structura de prețuri și formatul său de magazine orientat spre accesibilitate. Transferul către un gigant ca Schwarz ar reprezenta o consolidare majoră în retailul local.
Analiza inițială a Consiliului Concurenței din 2025 semnala deja îngrijorări legate de compatibilitatea acestei tranzacții cu un mediu concurențial „normal”, inclusiv riscul ca formatul și politica de prețuri să se schimbe după achiziție, ceea ce ar fi putut afecta consumatorii.
Ce ar putea urma
Consiliul Concurenței și Schwarz Group lucrează în continuare la formarea unui pachet de angajamente care să răspundă cerințelor autorității, iar decizia finală privind aprobarea tranzacției este așteptată în prima parte a anului 2026. Procesul include analiza impactului asupra concurenței, prețurilor și accesului consumatorilor la produse esențiale.
Tranzacția prin care grupul german Schwarz — operator al Lidl și Kaufland — vrea să preia lanțul românesc de magazine La Cocoș este privită cu atenție de autoritățile de concurență din România. Pentru a obține aprobarea, Schwarz va trebui să se angajeze să păstreze modelul de business al La Cocoș, cu adaosuri comerciale mici și prețuri competitive, și să asigure extinderea rețelei, într-un mod care nu afectează negativ concurența pe piața alimentară locală.
 să păstreze adaosurile mici și prețurile scăzute pentru La Cocoș ca pregătire){kind=link}