Într-un context în care sustenabilitatea devine un criteriu esențial în industria alimentară europeană, Vascar face un pas strategic important, trecând la ambalaje 100% reciclabile pentru gama de ciorbe la pungă Moldova în Bucate. Decizia plasează compania românească înaintea termenelor impuse de legislația europeană și confirmă direcția de dezvoltare orientată spre responsabilitate și competitivitate.
Vascar accelerează tranziția către ambalaje sustenabile în industria ready meals
Primele produse cu noul tip de ambalaj vor ajunge pe raft în luna iunie, după un proces de implementare finalizat în doar 90 de zile, realizat fără investiții suplimentare de capital. În prezent, 92% dintre ambalajele utilizate de Vascar sunt reciclabile, iar compania își consolidează astfel poziția într-o piață aflată în transformare accelerată.
Un pas strategic înaintea reglementărilor europene
Noua decizie vine în contextul Regulamentului European privind Ambalajele și Deșeurile de Ambalaje (PPWR), care prevede ca toate ambalajele introduse pe piața Uniunii Europene să fie reciclabile până la 1 ianuarie 2030.
Prin implementarea noilor ambalaje, Vascar se poziționează cu aproape patru ani înaintea acestui termen, consolidându-și avantajul competitiv pe piețele externe, unde exportă deja în Europa și Africa.
„Pentru noi, sustenabilitatea nu mai este un proiect separat, ci o condiție pentru dezvoltarea pe termen lung. Exportăm deja în Europa și Africa, iar în multe dintre aceste piețe caracteristicile ambalajului au devenit la fel de importante ca produsul în sine. În următorii ani, conformitatea cu standardele de reciclare nu va mai reprezenta un avantaj competitiv, ci o condiție de acces pe piață. De aceea am ales să facem acest pas acum, cu aproape patru ani înainte de termenul impus la nivel european. Obiectivul nostru este ca Vascar să fie nu doar un producător român puternic, ci o companie relevantă la nivel european, capabilă să concureze prin calitate, inovație și responsabilitate”, declară Vlad Ciuburciu, Director General Vascar.
Vezi și: Ciorba la cutie, în porții individuale, ajunge în supermarketurile din România
Tehnologie nouă pentru ambalaje reciclabile
Noul ambalaj utilizat pentru gama de ciorbe Moldova în Bucate este realizat printr-o tehnologie de ambalare flexibilă de ultimă generație, certificată independent și compatibilă cu fluxurile europene de reciclare a polietilenei.
Materialele respectă standardele europene de design pentru reciclare și cerințele ISO 14021 privind declarațiile de mediu, ceea ce asigură trasabilitate și conformitate în raport cu normele internaționale.
Ready meals, o piață în creștere accelerată în România
Decizia Vascar vine într-un moment în care segmentul ready meals înregistrează o expansiune semnificativă. În 2025, piața din România a fost estimată la aproximativ 600 milioane de euro, de aproape patru ori mai mare decât în urmă cu zece ani.
Potrivit datelor NielsenIQ, categoria a crescut anul trecut cu 9,9% în valoare și 7,1% în volum, iar 43% dintre români consumă produse semipreparate cel puțin o dată pe săptămână.
Pe fondul schimbărilor de stil de viață și al creșterii cererii pentru soluții alimentare rapide și accesibile, Vascar estimează că piața de ready meals va înregistra o creștere de peste 250% în următorul deceniu.
Sustenabilitatea, criteriu de diferențiere în decizia de cumpărare
Tot mai mulți consumatori iau în considerare impactul produselor asupra mediului în momentul achiziției. Potrivit unui studiu iVox-Upfield, sustenabilitatea se află printre primele criterii de selecție, alături de brand, preț și gust.
În același timp, raportul McKinsey & EuroCommerce 2026 arată că românii manifestă o disponibilitate ridicată de a plăti mai mult pentru produse percepute ca fiind mai sănătoase sau mai responsabile, semn al unei maturizări a comportamentului de consum.
Transformare de portofoliu și strategie de viitor
Prin această inițiativă, Vascar își adaptează portofoliul la cerințele în schimbare ale pieței și ale reglementărilor europene, consolidându-și poziția atât pe piața internă, cât și pe piețele externe.
Compania mizează pe creșterea categoriei ready meals și pe integrarea principiilor de sustenabilitate în toate etapele de producție și ambalare, ca parte a unei strategii de dezvoltare pe termen lung.
