Piața cărnii de pui fără antibiotice continuă să crească în România. Unul dintre producătorii locali care mizează pe acest segment este brandul Puiul de Crăiești, deținut de Poultry Investment, care a lansat o nouă campanie de comunicare pentru gama premium „Zero Antibiotice Folosite Vreodată”. Campania este realizată împreună cu Sector 7 HUB și va fi prezentă pe canale tradiționale, social media și în magazine partenere.
Piața cărnii de pui fără antibiotice crește în 2026, pe fondul interesului pentru produse premium
Potrivit estimărilor companiei, segmentul de carne de pui fără antibiotice ar putea ajunge în 2026 la un volum de 92.000 – 95.000 de tone, în creștere cu aproximativ 8–10% față de anul anterior.
În același timp, valoarea pieței este estimată să avanseze cu până la 15%, pe fondul interesului tot mai mare al consumatorilor pentru produse considerate premium și pentru transparență în procesul de producție.
Carnea de pui fără antibiotice câștigă teren
Reprezentanții companiei estimează că ponderea produselor fără antibiotice ar putea ajunge la 17–18% din totalul pieței de carne de pui din România. În prezent, acest segment reprezintă aproximativ 15% din piață, iar cererea este susținută de consumatorii care acordă mai multă atenție originii produselor și standardelor de producție.
Gama „Zero Antibiotice Folosite Vreodată” este certificată de RINA, organism internațional de certificare și audit cu origine în Italia. Certificarea confirmă respectarea standardului declarat și urmărește să ofere un plus de transparență și încredere pentru consumatori.
O campanie cu accent pe memorabilitate și umor
Noua campanie propune un concept inspirat din stilul retro, construit în jurul unui refren ușor de reținut și al personajelor THE PUIUȚ, un cvartet masculin prezent în execuțiile video. Materialele sunt gândite pentru social media și pentru comunicarea rapidă a principalelor beneficii ale produsului.
Potrivit reprezentanților companiei, obiectivul campaniei este simplificarea deciziei de cumpărare la raft și creșterea vizibilității gamei premium. În paralel, campania include activări speciale în magazine și concursuri pe Instagram, cu premii dedicate activităților de sezon, precum ieșirile în aer liber sau grătarele.
Poultry Investment își consolidează poziția pe piața avicolă
Poultry Investment a fost înființată în 2023 ca joint-venture între familia Oprea, fondatoarea brandului Puiul de Crăiești, și grupul de investiții Hodler Capital. Compania operează în județele Mureș, Sibiu, Brașov și Satu Mare și deține un lanț integrat de producție, care include ferme, stații de incubație, abatoare și propria rețea de magazine.
Din grup mai face parte și East Grain, trader de cereale și acționar principal în cadrul Protena, companie activă în industria furajelor.
