Ursus Breweries, unul dintre cei mai mari producători de băuturi de pe piața locală, anunță extinderea brandului Cooler într-o categorie complet nouă pentru companie. Producătorul a lansat primele ape carbonatate cu vitamine și minerale din portofoliul său, marcând astfel intrarea pe segmentul băuturilor funcționale.
Ursus Breweries intră pe piața băuturilor funcționale și extinde brandul Cooler cu ape carbonatate
Noua lansare reprezintă o schimbare importantă pentru brandul Cooler, cunoscut până acum mai ales pentru produsele din categoria ready-to-drink. Compania spune că noua direcție face parte din strategia de dezvoltare a segmentului fără alcool și de diversificare a ocaziilor de consum.
Ursus Breweries își extinde portofoliul către băuturi fără alcool
Reprezentanții companiei susțin că lansarea apelor carbonatate Cooler este parte a unui plan pe termen lung prin care Ursus Breweries urmărește să crească ponderea produselor fără alcool la 20% din portofoliu.
Anca Călugărițoiu, Head of New Categories la Ursus Breweries, a declarat că noua gamă reprezintă un pas important într-un teritoriu nou pentru companie. Prin această mutare, producătorul intră pentru prima dată pe segmentul băuturilor funcționale și al apelor aromatizate.
Piața băuturilor fără alcool și a produselor funcționale a înregistrat o creștere accelerată în ultimii ani, pe fondul interesului tot mai mare al consumatorilor pentru produse considerate mai echilibrate și potrivite pentru consum zilnic.
Evoluția Ursus Breweries în ultimii 10 ani
Potrivit datelor analizate de Profit.ro, Ursus Breweries aproape și-a dublat cifra de afaceri în ultimul deceniu. Compania a trecut de la afaceri de aproximativ 1,4 miliarde de lei în 2014 la circa 2,7 miliarde de lei în 2023.
În fiecare an din perioada 2014–2023, producătorul a raportat creșteri ale vânzărilor, cea mai mare evoluție fiind înregistrată în 2023, când afacerile au avansat cu aproximativ 16% comparativ cu anul anterior.
Cumulat, vânzările totale ale companiei au ajuns la 19,3 miliarde de lei în ultimii 10 ani.
Vezi și: Ursus Breweries produce cultură: podcast istoric despre berile României cu implicare agricolă
Investiții și dezvoltare după intrarea în grupul Asahi
În 2017, Ursus Breweries a devenit parte a grupului japonez Asahi Europe & International, moment care a adus noi investiții în operațiunile din România. Compania operează în prezent trei fabrici de bere în Brașov, Buzău și Timișoara, precum și o linie de producție de capacitate redusă în Cluj.
Portofoliul Ursus Breweries include branduri precum Ursus, Timișoreana, Ciucaș, Peroni Nastro Azzurro, Grolsch, Redd’s, Azuga, Stejar, Pilsner Urquell și St Stefanus.
Pe lângă creșterea afacerilor, compania a înregistrat și o evoluție semnificativă a profitabilității. Dacă în 2014 Ursus Breweries raporta pierderi de aproape 900.000 de lei, în 2023 profitul net a ajuns la aproximativ 194 de milioane de lei. Cel mai mare profit al companiei a fost înregistrat în 2021, când a depășit 260 de milioane de lei.
Piața băuturilor funcționale devine tot mai competitivă
Intrarea Ursus Breweries pe segmentul băuturilor funcționale reflectă tendințele tot mai vizibile din industria băuturilor, unde producătorii încearcă să atragă consumatori interesați de alternative fără alcool și produse cu vitamine sau ingrediente funcționale.
Companiile din industrie investesc tot mai mult în categorii precum ape aromatizate, băuturi energizante fără zahăr și produse cu beneficii suplimentare, pe fondul schimbării preferințelor de consum și al interesului pentru stiluri de viață mai echilibrate.
